Códigos Ambigüos

No quisiera perder la perspectiva de las palabras anteriormente mencionadas de Marshall Mcluhan acerca de que "el medio es el mensaje", y quisiera tomar una frase Mcluhan(1996:29):

"En una cultura como la nuestra, con una larga tradición de fraccionar y dividir para controlar, puede ser un choque que le recuerden a uno que, operativa y prácticamente, el medio es el mensaje. Esto significa simplemente que las consecuencias individuales y sociales de cualquier medio, es decir, de cualquiera de nuestras extensiones, resultan de la nueva escala que introduce en nuestros asuntos cualquier extensión o tecnología nueva"

Analizando sus palabras, resaltaría la importancia de ver a los medios no únicamente como portadores de mensajes, sino a la necesidad de estudiar estos en su contexto social. Que para entender los mensajes es necesario entender el contexto social en el cual se dan y se reciben dichos mensajes.

Una vez más Umberto Eco, no transmite el contrapunto, estableciendo que "el medio no es el mensaje", sinno que "el mensaje depende del código".

Me parece muy intersante las afirmaciones que Umberto Eco (2005) sobre la intencionalidad con que los medios de comunicación de masas tratan de influir en las audiencias, a través de la transmisión de un código propio o ambiguo en la transmisión de sus mensajes, para así poder influir en dichas audiencias.
Para Eco, la comunicación normal que se da en la vida cotidiana trae consigo códigos establecidos de antemano, con lo que las equivocaciones son mínimsas, pero en la comunicación de masas - fuente única- "la ambigüedad está siempre presente"

Los medios de comunicación de masas tratan de esta forma de transmitir su ideología, trantan de transmitir un sólo mensaje, un "pensamiento único", con un código muy estudiado para influir en el pensamiento de las masas y derivarlas a su objetivo.

¿Cuál es el objetivo que persiguen los medios de comunicación de masas y por el que tratan de influir en las audiencias? ¿Que papel juegan las nuevos medios de comunicación digital que se ha demostrado que permiten mayor participación por parte de las audiencias?

Estas son preguntas a las que buscaré respuesta más adelante, pero antes quisiera responder a otra: ¿ Cómo podemos neutralizar el poder de los mass media en el control de los mensajes que emiten?
Umberto Eco (2005), nos dice al respecto que "es preciso controlar los dos momentos de la cadena de la comunicación: la fuente y el canal" y que eso no significa usurpar los sillones de poder de los políticos o de los grandes empresarios de la comunicación, sino en ser capaz de llegar a discutir los mensajes en los destinos de estos:
" Una organización educativa que lograse que una audiencia determinada discutiera sobre el mensaje que recibe, podría volver del revés el significado de tal mensaje. O bien, demostrar que ese mensaje pueder ser interpretado de diferentes modos".

Bibliografía:
- Eco, Umberto (2005): "Para una guerrilla semiológica"
- McLuhan, Marshall (1996): "Comprender los medios de comunicación. Las extensiones del ser humano". Barcelona. Paidós.